Mediteran koji u normalnim godinama privla\u010di otprilike tre\u0107inu svih svjetskih turista i u 2021. bit \u0107e najpo\u017eeljnije ljetno odredi\u0161te. Ne\u0107e se turisti\u010dka industrija te regije jo\u0161 vratiti na brojke prije COVID-a, nesigurni putnici s rezervacijom \u0107e \u010dekati zadnji trenutak i ovu se godinu smatra tranzicijom prema normali.<\/p>\n\n\n\n
Ali, bran\u0161a vjeruje, na kraju \u0107e prevagnuti \u017eelja za putovanjem.<\/p>\n\n\n\n
Grci iskoristili i Beatlese<\/p>\n\n\n\n
Mnoge turisti\u010dke zemlje ovih dana poja\u010dano nastoje skrenuti turiste sebi. U tom dru\u0161tvu su uz Hrvatsku, koja je prije nekoliko dana lansirala kampanju sa stranim turistima u glavnoj ulozi \u201cTrust me, I\u2019ve been there\u201d, Francuska, Gr\u010dka, \u0160panjolska, Turska, Austrija… Zahvaljuju\u0107i cijepljenju i tzv. zelenoj putovnici svi u utrku za goste ulaze s pove\u0107anim apetitima. Hrvatska, koja je lani ostvarila svako drugo no\u0107enje iz rekordne 2019., sada cilja barem 60 posto turisti\u010dkog prometa iz te godine. Gr\u010dka, koja se poigrala s hitom Beatlesa \u201cAll You Need is Love\u201d i prije nekoliko dana pokrenula \u0161estomjese\u010dnu kampanju pod sloganom \u201cAll you want is Greece\u201d cilja 50 posto rezultata iz 2019.<\/p>\n\n\n\n
Zemlja koja je lani uprihodila samo \u010detiri milijarde eura od turizma (u 2019. 18 mlrd. eura) nada se najve\u0107om kampanjom u posljednjem desetlje\u0107u privu\u0107i oko 15 milijuna turista. Gr\u010dka je promocija fokusirana na prirodne ljepote zemlje i sigurnost od korone, \u0161to u svoju promid\u017ebu nastoje ukomponirati mnoge zemlje. Hrvatska se po tom pitanju pozitivno izdvojila jo\u0161 u velja\u010di kampanjom \u201cSafe stay in Croatia\u201d, a koliko udovoljavanje stranim gostima mo\u017ee biti hod po rubu pokazalo se s turskom porukom \u201cEnjoy, I\u2019m vaccinated\u2019.Ogor\u010denje u turskoj javnosti prvo su izazvale mjere prema kojima su oni trebali ostati izolirani u ku\u0107i dok je turistima, koji su u kratkom posjetu, dopu\u0161teno izuze\u0107e.<\/p>\n\n\n\n
Turisti\u010dki spot s turskim atrakcijama u kojem se konobar, taksist, pilot… pojavljuju s maskom na licu na kojoj pi\u0161e \u201cEnjoy, I\u2019m vaccinated\u2019, pak, bio je tako\u0111er antipati\u010dan mnogima, ostavljao je neugodan dojam o podre\u0111enom polo\u017eaju doma\u0107ina, pa je, kako se doznaje, ubrzo i povu\u010den. No, Turska je sila u turizmu, 2019. uprihodila je 35 milijardi dolara, nikad nije \u0161tedjela na promociji i sa stabilizacijom koronabrojki zasigurno \u0107e intenzivirati promociju. Kao \u0161to to, recimo, ve\u0107 \u010dini turisti\u010dka velesila \u0160panjolska koja je ovaj mjesec lansirala promotivnu kampanju pod sloganom \u201cYou deserve Spain\u201d. Ta je zemlja prije pandemije godi\u0161nje ugo\u0161\u0107avala 84 milijuna stranih turista, a u 2021. se nada ugostiti 45 milijuna.<\/p>\n\n\n\n
Aktualna kampanja potrajat \u0107e do kraja srpnja, a nastoji osna\u017eiti poziciju \u0160panjolske kao glavne destinacije ljetnog odmora u Britaniji, Francuskoj, Njema\u010dkoj, Italiji, Belgiji, \u0160vedskoj, Nizozemskoj i Poljskoj. Kampanja uglavnom ide u digitalnom formatu, a u Britaniji, Njema\u010dkoj i Francuskoj i klasi\u010dnim oglasima u medijima, na otvorenom, autobusima itd. Najve\u0107i konkurent \u0160panjolskoj i dalje je Francuska, koja u normalnim godinama ima 90 milijuna turista i 57 milijardi eura prihoda. Kampanjom \u201cWhat really matters\u201d u deset europskih zemalja Francuzi promoviraju lifestyle, naro\u010dito u ruralnim i rijetko naseljenim podru\u010djima. \u201cTo je 50 nijansi odmora\u201d, obe\u0107aju aludiraju\u0107i na poznati roman francuski turisti\u010dki radnici, koji su se lani suo\u010dili s podba\u010dajem od 74 posto u odnosu na 2019.<\/p>\n\n\n\n
Turisti \u017eeljni normalnog<\/p>\n\n\n\n
Ambicija u nadolaze\u0107im mjesecima ne odri\u010de se ni Austrija, koja je prije tjedan dana u Njema\u010dkoj, \u0160vicarskoj, Nizozemskoj, Belgiji, \u010ce\u0161koj, Ma\u0111arskoj i Poljskoj pokrenula kampanju \u201cA good summer is waiting for you!\u201d. Idu\u0107ih dana uslijedit \u0107e nacionalne kampanje jo\u0161 nekih zemalja, a kako koja stoji me\u0111u europskim turistima po\u010det \u0107e se nazirati ve\u0107 od ovog vikenda i blagdana Duhova. Hrvatska puca na poziciju mediteranskog \u0161ampiona, za koju se izborila i prve pandemijske sezone.<\/p>\n\n\n\n
Promid\u017ebene kampanje \u0107e svakako u\u010diniti svoje, a potencijalni uspjeh slogana uspore\u0111uje komunikacijski stru\u010dnjak Bo\u017eo Skoko. \u2013 Turisti su \u017eeljni normalnog odmora u sigurnom okru\u017eenju, ali su ve\u0107 pomalo umorni od isticanja sigurnosti. O\u010dekuju da se to podrazumijeva i da destinacija omogu\u0107i odmor koji \u0107e nadma\u0161iti njihova o\u010dekivanja. Odlazak na odmor ove godine ne bi trebao biti ne\u0161to iznena\u0111uju\u0107e, ve\u0107 ne\u0161to sasvim normalno. Najjednostavniji i najbolji slogan mi je austrijski, jer je konkretan, nimalo pretenciozan i daje obe\u0107anje, \u0161to je sr\u017e dobrog brenda. Na\u0161 tako\u0111er nije lo\u0161. U sebi ima element \u0161tosa i sigurno \u0107e se puno koristiti na dru\u0161tvenim mre\u017eama \u2013 smatra Skoko.<\/p>\n\n\n\n
Izvor:vecernji.ba<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Mediteran koji u normalnim godinama privla\u010di otprilike tre\u0107inu svih svjetskih turista i u 2021. bit \u0107e najpo\u017eeljnije ljetno odredi\u0161te. Ne\u0107e se turisti\u010dka industrija te regije jo\u0161 vratiti na brojke prije COVID-a, nesigurni putnici s rezervacijom \u0107e \u010dekati zadnji trenutak i ovu se godinu smatra tranzicijom prema normali. Ali, bran\u0161a vjeruje, na kraju \u0107e prevagnuti \u017eelja […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":24613,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"h5ap_radio_sources":[],"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-24612","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-bihiregija"],"yoast_head":"\n