Ukratko, prije \u0161est godina Elizabeth Holmes <\/strong>bila je na tronu.<\/p>\n\n\n\n Ta \u017eena, koju su i ozbiljne novine nazivale “\u017eenskim Steveom Jobsom”, danas je na optu\u017eeni\u010dkoj klupi u gradu San Jose, gdje je optu\u017eena po 12 to\u010daka za nezapam\u0107enu prijevaru, za la\u017ei i obmane koje su bile opasne za zdravlje milijuna ljudi.<\/p>\n\n\n\n Prijeti joj dvadeset godina zatvora i multimilijunske od\u0161tete koje \u0107e, bude li progla\u0161ena krivom, morati isplatiti ne samo investitorima nego i “obi\u010dnim ljudima” kojima je njezin tobo\u017ee revolucionarni izum ugrozio \u017eivot.<\/p>\n\n\n\n Za sada 81 osoba, a sigurno \u0107e ih biti vi\u0161e kako su\u0111enje za koje se vjeruje da \u0107e trajati mjesecima bude odmicalo, tvrdi da im je njezin dijagnosti\u010dki ure\u0111aj nazvan Edison o\u010ditao krive nalaze.<\/p>\n\n\n\n Tako su neki dobili krive nalaze o karcinomu, drugima je krivo dijagnosticiran AIDS, tre\u0107i su dobili krive nalaze vezane za dijabetes, leukemiju i sli\u010dno…<\/p>\n\n\n\n Premda je optu\u017enica sastavljena jo\u0161 2018., su\u0111enje je po\u010delo tek sada. Lani je odgo\u0111eno zbog korone, a proljetos je odgo\u0111eno kako bi se optu\u017eenoj Elizabeth Holmes omogu\u0107ilo da rodi svoje prvo dijete.<\/p>\n\n\n\n Po\u010detkom kolovoza dobila je sina sa deset godina mla\u0111im Billyjem Evansom,<\/strong> nasljednikom lanca luksuznih hotela Evans Hotel Group s kojim se, nakon izbijanja afere, zaru\u010dila i vjen\u010dala te su se zajedno uselili na imanje vrijedno 135 milijuna dolara, koje se prostire na 74 hektara u gradu Woodside, jednom od najbogatijih mjesta u Silicijskoj dolini.<\/p>\n\n\n\n Tu\u017eitelj Robert Leach<\/strong> tvrdi da je Elizabeth Holmes “lagala i varala da bi do\u0161la do novca”. On je u obra\u0107anju od 50 minuta rekao poroti da, unato\u010d tvrdnjama optu\u017eene, Theranosovi strojevi mogu provesti samo 12 testova, a i to lo\u0161e.<\/p>\n\n\n\n “Iskrivila je medicinske nalaze pacijenata i dovela ih u opasnost”, rekao je Leach.<\/p>\n\n\n\n \u201cElizabeth Holmes bila je dobro svjesna problema. Vidjet \u0107ete prepisku s ljudima koji su je upozoravali. Ona ih je ignorirala”.<\/p>\n\n\n\n Holmes je osnovala “Theranos” 2003. godine u dobi od 19 godina, ali je do 2009. godine shvatila da nema ni\u0161ta vrijedno pa\u017enje. Zato je odlu\u010dila lagati, slijede\u0107i moralni kodeks Silicijske doline \u2013 fake it, than make it. Prvo la\u017ei, a potom stvori proizvod o kojem la\u017ee\u0161.<\/p>\n\n\n\n No “Theranos” to nije uspio. Unose\u0107i svoj proizvod u trgovine mje\u0161ovite robe i ljekarne, Holmes je lagala lancu Walgreens i supermarketima Safeway da “Theranosovi” analizatori mogu provesti krvne pretrage br\u017ee i jeftinije od centraliziranih laboratorija.<\/p>\n\n\n\n No, budu\u0107i da analizatori nisu mogli u\u010diniti ono \u0161to je obe\u0107ala, naredila je zaposlenicima “Theranosa” da preina\u010de ure\u0111aje drugih proizvo\u0111a\u010da, poput “Siemensa”, kako bi proveli testove na malim koli\u010dinama krvi, tvrdi tu\u017eitelj Leach.<\/p>\n\n\n\n “Ovo je bio na\u010din da se prevare “Walgreens” i “Safeway”, da se odugovla\u010di i da se kupi vrijeme”, tvrdi Leach. “‘Walgreens’ i ‘Safeway’ su u njezin projekt ulo\u017eili milijune.”<\/p>\n\n\n\n Njezin odvjetnik Lance Wade<\/strong> tvrdi da je ona samo “naporno radila i 15 godina poku\u0161avala u\u010diniti laboratorijsko testiranje jeftinijim i pristupa\u010dnijim” te da poslovni neuspjeh nije zlo\u010din.<\/p>\n\n\n\n Izgleda da je, usprkos savjetu odvjetnika, i sama Elizabeth Holmes odlu\u010dila svjedo\u010diti, vjerojatno \u2013 kao i do sada! \u2013 uvjerena da mo\u017ee obrlatiti porotu kao \u0161to je to godinama \u010dinila s desecima mo\u0107nih, pametnih i bogatih ljudi u odmaklim godinama. Ona je, ka\u017eu oni koji je poznaju, nesposobna priznati gre\u0161ku, a pogotovo krivnju. Takva je bila kao vrlo mlada, takva je ostala.<\/p>\n\n\n\n K\u0107i je dobrostoje\u0107ih roditelja. Njezina majka Noel <\/strong>bila je zaposlenica kongresnog odbora, a njezin otac Christian Holmes<\/strong> radio je za “Enron” prije nego \u0161to je pre\u0161ao raditi za vladine agencije poput USAID-a i drugih.<\/p>\n\n\n\n Obitelj je ba\u0161tinila bogatstvo od o\u010deva pradjeda, koji je svojedobno revolucionarno promijenio svijet pekarstva, izumiv\u0161i kvasac koji je br\u017ee i bolje dizao tijesto nego kvasci prije njega, a ugled od djeda\u00a0Christiana R. Holmesa<\/strong>, oftalmologa po kojem se danas zove i sveu\u010dili\u0161ta klinika u Cincinnatiju.<\/p>\n\n\n\n Roditeljima je, izgleda, presti\u017e bio na prvom mjestu te je trenutak kad je Elizabeth sa svega 19 godina napustila Stanford bio te\u017eak za njih. No Elizabeth je uskoro, navodno, izjavila ocu kako \u0107e “izumiti ne\u0161to pred \u010dim \u0107e svijet ostati bez daha, ne\u0161to \u0161to \u0107e biti doprinos dobrobiti \u010dovje\u010danstva”.<\/p>\n\n\n\n Otac joj je povjerovao, premda je znao da njegova k\u0107erka nema ni alata ni zanata za takvo \u0161to. Niti je po zvanju bila in\u017eenjer niti lije\u010dnik niti farmaceut… Zapravo, bila je i ostala samouka.<\/p>\n\n\n\n Nakon \u0161to je upoznala Pakistanca Ramesha Balwanija<\/strong>, koji je tako\u0111er optu\u017een no su\u0111enje mu po\u010dinje po\u010detkom idu\u0107e godine, informati\u010dara koji je neko vrijeme radio i u Microsoftu, zajedno su osmislili \u010ditav “paket” s tim \u0161to je, barem tako tvrdi tu\u017eiteljstvo, Elizabethina rije\u010d uvijek bila zadnja.<\/p>\n\n\n\n Holmes je navodno tro\u0161ila 11 milijuna dolara godi\u0161nje samo na marketin\u0161ke aktivnosti, a za dizajn imid\u017ea brenda anga\u017eirala je marketin\u0161ku tvrtku Chiat\\Day, istu onu koja je godinama kreirala hrpu kultnih reklama za Apple.<\/p>\n\n\n\n “Theranos” je tek dio toga marketin\u0161kog paketa – “Edison”, stroj koji iz samo jedne kapljice krvi s vrha prsta detektira sve mogu\u0107e bole\u0161tine drugi je dio, no tre\u0107i i najva\u017eniji dio bila je Elizabeth Holmes osobno.<\/p>\n\n\n\n Ona je samu sebe ambala\u017eirala do najsitnijih detalja \u2013 uvijek je bila u crnoj dol\u010deviti i crnim hla\u010dama, uvijek je buljila u sugovornika gotovo uop\u0107e ne trep\u0107u\u0107i, uvje\u017ebala je glas da bude na gotovo mu\u0161koj dubini i bila je okru\u017eena jednim po jednim mo\u0107nim, uvjerljivim, poznatim mu\u0161karcem.<\/p>\n\n\n\n Ameri\u010dki Ured za lijekove izdao joj je samo jedan jedini certifikat \u2013 i to za testiranje herpesa! No ona je tvrdila da njezin “Edison” mo\u017ee sve, da mo\u017ee testirati 200 razli\u010ditih bolesti iz samo jedne kapi krvi te ga je osmislila jer se i sama boji igala i va\u0111enja krvi iz \u017eile. No “Edison” to nije mogao!<\/p>\n\n\n\n Oni koji su joj to i rekli, otpali su iz njezina kruga. Najve\u0107a tajna koju \u0107e mo\u017eda su\u0111enje otkriti jest \u2013 kako su ljudi kao Murdoch i Kissinger “popu\u0161ili” pri\u010du mlade \u017eene? U \u010demu je kvaka?<\/p>\n\n\n\n – Nekoliko faktora treba uzeti u obzir \u2013 ka\u017ee\u00a0John Carreyrou<\/strong>, reporter The Wall Street Journala koji prati medicinu i zdravstveni sektor i koji je prije \u0161est godina i razotkrio prijevaru.<\/p>\n\n\n\n \u2013 Prvo, ljudi \u017eele vjerovati u bajke, osobito u bajke koje \u0107e i njima dati aureolu “spasitelja \u010dovje\u010danstva”. Drugo, ljudi su pohlepni. Tre\u0107e, ne treba zanemariti utjecaj koji mlada bijela \u017eena, k tome “vizionarka”, ima na bijele starije mu\u0161karce.<\/p>\n\n\n\n I kona\u010dno, rije\u010d je o investitorima kojima ni sto milijuna dolara nije fatalan gubitak u kockanju za mjesto u povijesti. Kako sam ja uo\u010dio da ne\u0161to ne valja u pri\u010di Elizabeth Holmes? Relativno lako \u2013 na konkretna pitanja davala mi je uop\u0107ene odgovore, tvrde\u0107i da je rije\u010d o za\u0161ti\u0107enim poslovnim tajnama.<\/p>\n\n\n\n No, razumijem da mo\u017ee biti tajno funkcioniranje nekog mobitela, ali ne mo\u017ee biti takva tajna ne\u0161to \u0161to mo\u017ee ljude zdravstveno ugroziti. Na pitanje kako funkcionira taj “Edison”, gospo\u0111a Holmes mi je davala krajnje maglovite odgovore. Ili bi pri\u010dala o svome pradjedu. Meni je to bilo \u010dudno \u2013 ka\u017ee ovaj dvostruki dobitnik Pulitzera.<\/p>\n\n\n\n Dakako, prvi \u010dlanak u Wall Street Journalu sna\u017eno je odjeknuo \u0161irom poslovne Amerike no, u “Theranosu” su vjerovali da je to samo jedan \u010dlanak jednog novinara i da \u017eivot te\u010de dalje. Nije bilo tako.<\/p>\n\n\n\n John Carreyrou napisao je \u010ditavu seriju tekstova, a prijetnje “Theranosovih” odvjetnika uredni\u0161tvu novina uop\u0107e nisu dale rezultat. Dapa\u010de, kako je kazao John Carreyrou, uredni\u0161tvo je znalo da ima istinitu pri\u010du te da bi odlazak na sud vi\u0161e \u0161tete donijelo tu\u017eitelju nego njima.<\/p>\n\n\n\n Istina, prvi zvi\u017eda\u010d koji je, kako se kasnije otkrilo, bio “duboko grlo” Wall Street Journala, Tyler Shultz, <\/strong>unuk biv\u0161eg dr\u017eavnog tajnika, potro\u0161io je 400 tisu\u0107a dolara na vlastitu obranu od tu\u017ebe “Theranosa” pa \u0107e se zacijelo i on na\u0107i na popisu o\u0161te\u0107enika kojima \u0107e Elizabeth Holmes morati refundirati \u0161tetu.<\/p>\n\n\n\n Su\u0111enje za najzloglasniji propali startup u Silicijskoj dolini, za koji je Elizabeth Holmes odustala i od crne dol\u010devite i crnih hla\u010da pa se pojavljuje kao bilo koja “obi\u010dna” poslovna \u017eena, izaziva ovoga tjedna zanimanje diljem svijeta.<\/p>\n\n\n\n![\"image\"\/](\"https:\/\/static.slobodnadalmacija.hr\/images\/slike\/2021\/09\/10\/19250894.jpg?1631642160\")
PRVO LA\u017dI, ONDA TRA\u017dI<\/h2>\n\n\n\n
MARKETING I AMBALA\u017dA<\/h2>\n\n\n\n
![\"image\"\/](\"https:\/\/static.slobodnadalmacija.hr\/images\/slike\/2021\/09\/10\/19147566.jpg?1631642160\")
<\/figure>\n\n\n\nMAGLOVITA VIZIONARKA<\/h2>\n\n\n\n
![\"image\"\/](\"https:\/\/static.slobodnadalmacija.hr\/images\/slike\/2021\/09\/10\/19250866.jpg?1631642160\")
<\/figure>\n\n\n\nNAJZLOGLASNIJI ‘STARTUP’<\/h2>\n\n\n\n